《成功营销者都做了些什么:企业营销创新案例》内容简介：任何两家企业所走的路都不会完全相同，但它们获得了同样巨大的成功。在他们纷繁的色彩背后，是否会有一些相同的线在牵引？答案是肯定的，那一条同质的线就是创新营销！任何企业的发展都是通过营销的成功来最终实现的，而营销又总处于不断的发展变化中，所以无论曾经多么成功的企业，一旦营销模式落后于社会发展，都必将走向灭亡，而那些能够始终走在最前沿的成功企业，在营销上必有新奇之处。
任何两次营销都会面对不同的环境与挑战，而成功的营销都必有自己的独到之处，但无论哪家企业的任何一次成功营销，都必脱离不了这两个字——创新。
来自IBM、GE、宝沽、JohnnieWalker、蒙牛、王老吉、云南白药、腾讯等17家著名企业精准营销案例剖析……
《成功营销者都做了些什么:企业营销创新案例》将这些国内外著名企业集于一册，在为读者介绍它们的发展背景的同时，更着重于各大企业近年来取得成功的营销策略，在为这些企业鼓掌的同时，深入浅出地分析其创新之处，总结营销创新规律，以慰读者渴盼之情。
编辑手记
序营销必须刨新
Adida Y-3的定位与营销
创新案例：跨界而来
案例评析： “梦魇”因何而成
GE “绿色刨想”概念
创新案例：想象力+环境科技
案例评析： “绿色”真谛
联想 忘掉营销而营销
创新案例：忘掉营销
案例评析：改变理念
云南白药 牙膏刨新诉求点
创新案例：以医药之身走进日化行列
案例评析：创新制造奇迹
果维康 打造非竞争市场
创新案例：打造果维康，从幕后走上前台
案例评析：反向思维．跳出“红海”
王老吉 老树发新芽
创新案例：围绕品牌，寻求突破
案例评析：顺势而行．创造新生
动感地带 寻找共同DNA
创新案例：与NBA共享新鲜时尚
案例评析：1+1>2
宝洁 联合开发
创新案例：突破“高墙”
案例评析：联合创造新生
Johnnie Walker 暗市营销
创新案例：黑暗之中破冰而出
案例评析：以破冰之锤敲碎黑暗
莱茵阳光 全透明营销，逆风飞扬
创新案例：打破常规，跑步前进
案例评析：发展源于创新
马自达6 逆势上扬的秘诀
创新案例：2008，逆势在中国
案例评析：领先市场才能领导市场
中华英才网 将长板加长
创新案例：发现长板，开拓蓝海
案例评析：将长板加长，以创新获胜
腾讯 完美互动创新营销
创新案例：创新全景式网络营销
案例评析：新手段，新收获
诺基亚 森林王国的“神话”
创新案例：移动网络+《神话》
案例评析：精准和互动的销售力
蒙牛 “公益心”营销
创新案例：用公益制造品牌
案例评析：公益心成就卓越身
招商银行 二十载牵手
创新案例：共赢二十载，伙伴一生情
案例评析：整合就是创新
凯迪拉克 性感是种品位
创新案例： 《梦断牛仔》性感呈现
案例评析：性感是一种创新
跋 创新才有未来
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