《营销策划项目教程》是根据“工学结合”的项目课程开发理念及“教学做一体化”的行动导向教学模式编著而成的。采用项目教程的编写体例，设置了营销策划流程与策划书撰写、营销调研策划、市场定位策划、新产品上市推广策划、品牌推广策划、广告策划、主题促销活动策划、企业会展营销策划、自主创业项目营销策划9个项目，每个项目按照营销策划流程设置任务。
《营销策划项目教程》的创新与特色表现在如下方面：坚持基于工作过程的课程开发理念和模式；以项目为依托，以案例为载体；采取“工作任务”驱动的方式，将营销策划知识、技能与方法转化为学习性工作任务，为教师进行“教学做一体化”的行动式导向教学提供操作蓝本。
《营销策划项目教程》可作为高职高专、成人高校市场营销专业及其他相关专业的教学用书，也可作为营销人员的培训用书及营销从业人员的参考用书。

前言
绪论
0.1 营销策划项目课程开发
0.2 营销策划学习情境设计
0.3 营销策划教学实施建议
学习检测
拓展训练

项目1 营销策划流程与策划书撰写
任务1 营销策划方案内容与结构解读
任务2 营销策划书的撰写与制作
学习检测
拓展训练

项目2 营销调研策划
任务1 营销调研方案的制订
任务2 实施市场调查
任务3 营销调研报告的撰写
学习检测
拓展训练

项目3 市场定位策划
任务1 市场细分
任务2 目标市场选择
任务3 市场定位策划
学习检测
拓展训练

项目4 新产品上市推广策划
任务1 新产品上市推广策划调研
任务2 新产品上市推广策划
任务3 新产品上市推广方案执行
学习检测
拓展训练

项目5 品牌推广策划
任务1 品牌现状调研
任务2 品牌推广策划
任务3 品牌推广方案执行
学习检测
拓展训练

项目6 广告策划
任务1 广告策划调研
任务2 广告策划
任务3 广告策划执行
学习检测
拓展训练

项目7 主题促销活动策划
任务1 主题促销活动策划调研
任务2 主题促销活动策划
任务3 主题促销活动方案执行
学习检测
拓展训练

项目8 企业会展营销策划
任务1 企业会展营销策划调研
任务2 企业会展营销策划
任务3 企业会展营销策划执行
学习检测
拓展训练

项目9 自主创业项目营销策划
任务1 创业项目可行性分析
任务2 创业项目营销战略规划
任务3 创业项目营销组合策划
任务4 创业项目营销策划方案答辩
任务5 网络创业项目营销策划
学习检测
拓展训练

附录A 市场营销策划学习情境设计样表
附录B推 荐网站
参考文献