《市场营销学学习指导》按照教育部对成人高等院校培养技术应用型专门人才的要求编写，同时为了方便学员学习，在内容安排上与教材《市场营销学》基本保持一致。《市场营销学学习指导》分为四部分：第一部分是课程介绍与学习方法，主要介绍本课程的性质及地位和本课程的学习方法；第二部分是辅导与练习，依据教材《市场营销学》的章节内容，分章编写了本章知识框架图、本章重点与难点提示、自测练习题；第三部分是模拟试卷；第四部分是参考答案，包括各章自测练习题及两套模拟试卷的参考答案。

第一部分 课程介绍与学习方法

第二部分 辅导与练习
第一章 市场营销学概论
第二章 市场营销环境分析
第三章 购买行为分析
第四章 市场营销信息系统
第五章 目标市场策略
第六章 产品策略
第七章 定价策略
第八章 分销策略
第九章 促销策略
第十章 市场营销管理
第十一章 市场营销新发展

第三部分 模拟试卷
模拟试卷一
模拟试卷二

第四部分 参考答案
第一章 自测练习题参考答案
第二章 自测练习题参考答案
第三章 自测练习题参考答案
第四章 自测练习题参考答案
第五章 自测练习题参考答案
第六章 自测练习题参考答案
第七章 自测练习题参考答案
第八章 自测练习题参考答案
第九章 自测练习题参考答案
第十章 自测练习题参考答案
第十一章 自测练习题参考答案
模拟试卷一 参考答案
模拟试卷二 参考答案