《市场营销实务》是浙江省精品课程“市场营销理论与实务”立体化配套系列教材之一，是实施任务驱动的项目教学改革成果教材。《市场营销实务》非常注重营销实务方面的建设，其配套实训教材《市场营销实训教程》为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
《市场营销实务》按照工学结合、任务驱动、项目教学的项目教材编写模式，基于职业岗位分析和具体工作过程的设计理念，将内容划分为五大业务模块、12个工作项目和若干工作任务，构建了“感悟市场营销—市场机会分析—目标市场决策—营销组合决策—市场营销管理”的市场营销课程内容体系。《市场营销实务》重视职业能力的培养与训练，有利于培养学习者的职业素质与市场营销职业技能。
《市场营销实务》不仅适用于高职高专院校财经类专业，人文、社科类专业，相关理工类专业和其他相关学历层次市场营销课程的教学，也可供企业培训、经济管理干部与自学者参考使用，还可以作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。

前言
教学建议
模块一 感悟市场营销
项目一市场营销认知2
任务1市场营销内涵解读3
任务2现代营销观念构建11
任务3市场营销思想新发展15

模块二 市场机会分析
项目二市场营销环境分析28
任务1市场营销环境系统构成29
任务2企业宏观营销环境分析35
任务3企业微观营销环境分析49
项目三消费者市场分析57
任务1消费者市场认知60
任务2消费者购买行为分析61
任务3消费者市场购买决策66
项目四产业市场分析83
任务1产业市场认知86
任务2产业市场购买行为分析89
任务3产业市场购买决策93
项目五市场竞争者识别与分析103
任务1竞争者识别106
任务2市场竞争者分析108
任务3市场竞争战略规划115

模块三 目标市场决策
项目六目标市场选择与定位128
任务1市场细分130
任务2目标市场选择138
任务3市场定位147
项目七国际市场营销159
任务1国际市场营销认知161
任务2国际目标市场选择166
任务3国际营销组合策略174

模块四 营销组合决策
项目八产品策略196
任务1产品组合决策198
任务2产品生命周期解析203
任务3新产品开发决策208
任务4品牌与包装决策213
项目九价格策略229
任务1影响定价的因素分析232
任务2定价方法选择236
任务3定价策略制定240
项目十分销策略254
任务1分销模式选择256
任务2中间商选择261
任务3分销渠道决策271
任务4分销渠道管理274
项目十一 促销策略283
任务1促销影响因素分析286
任务2促销方案制订290

模块五 市场营销管理
项目十二市场营销计划、组织与控制309
任务1市场营销计划制订311
任务2市场营销组织设计316
任务3市场营销活动控制319
参考文献