本书精选了22家世界著名企业的营销案例，并从中提取了使其成功的营销法则。这些企业无不是本行业中的佼佼者，因此所选案例很具有典范性。每个企业的成功都是众多因素结合的结果，而不是某一个单纯的因素所决定的，本书选取的正是支持这些企业成功的营销精髓。我们努力将市场营销的原理渗透到每一个案例、每一个法则之中，希望每一个法则都能昼通俗地体现营销理论，方便读者朋友的理解和掌握。
第一章 IBM：大象也能跳舞
营销背景：从独领风骚到多强相争
营销策略：“品牌管家”开拓新天地
营销法则：整合品牌营销
解析：企业价值最大化
第二章 百事可乐：与对手同行
营销背景：多元化发展赶超可口可乐
营销策略：明星广告引人关注
营销法则：神奇的SP
解析：注重整体性和目的性
第三章 宝洁：百年营销不倒翁
营销背景：进军中国市场创盈利速度之最
营销策略：大品牌、大行动、大市场
营销法则：热点事件行销
解析：一切为了品牌
第四章 大众汽车：从甲壳虫开始
营销背景：创新成就高销量
营销策略：准确定位
营销法则：关系营销
解析：多种关系缺一不可
第五章 迪斯尼：销售快乐的庄园
营销背景：“一切都始于一只老鼠”
营销策略：制造并出售快乐
营销法则：快乐营销
解析：欢乐等同财富
第六章 海尔：惊艳世界的中国制造
营销背景：打造“Made in China”
营销策略：真正本土化
营销法则：品牌营销
解析：没有淡季的市场
第七章 花旗：银行营销的典范
营销背景：多样服务成就金融百货
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