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市场营销学通论（第三版）
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 图书介绍
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·出版社：中国人民大学出版社
·ISBN：9787300077987
·国别：中国大陆
·编者：郭国庆
·版次：2007年1月第3版
·出版日期：2007-1
·开本：16
·精简装：平装
·页数：517 |
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市场营销学是一门与市场营销实践紧密联系的应用型学科。全球化的深入，信息技术的普及，互联网的渗透，各种市场营销环境因素的变化，不断推动着企业市场营销实践的发展。
在篇章结构上，本书设5篇，分26章，对市场营销基本原理、理论、方法进行了深入、全面的阐述。
第1篇 绪论
1章 导论
2章 市场营销哲学的演变与新进展
3章 战略计划与市场营销管理
4章 市场营销环境
第2篇 市场分析和目标市场营销
5章 市场调查与市场营销信息系统
6章 市场需求的测量与预测
7章 消费者市场分析
8章 组织市场分析
9章 目标市场营销
第3篇 市场营销策略
10章 产品策略
11章 新产品开发策略
12章 品牌管理策略
13章 服务营销策略
14章 定价策略
15章 分销策略
16章 物流管理策略
17章 沟通与促销策略
第4篇 市场营销管理
18章 市场竞争战略的选择
19章 市场营销计划
20章 市场营销组织
21章 市场营销执行
22章 市场营销控制
第5篇 市场营销新进展
23章 非营利组织市场营销
24章 市场营销道德的发展
25章 全球化下的国际市场营销
26章 信息时代的市场营销新动向
参考文献
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