导语新世纪呼唤千千万万的营销高手
第一章 营销观念冲击波
——市场营销新理念
第一节 市场营销学与市场营销
一、市场营销学概述
二、市场营销的含义与核心概念
第二节 市场营销哲学的演进与营销新理念
一、以企业为中心的市场营销哲学观念
二、以消费者为中心的市场营销哲学观念
三、以社会为中心的市场营销哲学观念
四、市场营销新理念
第三节 市场营销学在中国
一、市场营销学在中国的传播与应用发展
二、中国企业市场营销观念
三、传统商业美德
【思考与训练】
第二章 未雨绸缪把握市场
——市场调查、营销信息系统与市场预测
第一节 市场调查
一、市场调查的含义与作用
二、市场调查的原则
三、市场调查的类型
四、市场调查的方法
五、市场调查的程序与步骤
第二节 营销信息系统
一、营销信息系统概述
二、营销信息系统的构成
第三节 市场预测
一、市场预测的概念与作用
二、市场预测的原则
三、市场预测的内容与程序
四、市场预测的方法
【思考与训练】
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